一度は言ってみたいセリフ、英語で言うと？
全国に英会話スクールなどを展開するECCのブランドコミュニケーション施策。「映画やドラマで一度は聞いたことあるけど、一生言う機会がなさそうな」名フレーズたちを中心にキャンペーンを構築。言葉の持つイメージにぴったりな場所へ掲出できるよう全てのメディアをプランニングし、全国のOOHやサイネージ、SNSなど幅広い媒体に展開した。目を引くフレーズとビジュアル、そしてロケーションが組み合わさり、SNSやTVなどへ波及。「外国語とのユニークなつながり」を生み出し、ブランドの好意獲得に貢献。
How do you say the line you want to say at least once in English?
Brand communication for ECC, a nationwide English conversation school. The campaign was built around famous phrases that people have heard in movies and TV dramas but may never have a chance to say. All media were planned so that they could be displayed in places that best fit the image of the words, and were deployed in a wide range of media, including nationwide OOH, signage, and SNS. The combination of eye-catching phrases, visuals, and locations spread to SNS, TV, and other media. Winner of the 2023 TCC Award and the ACC Branded Communication Bronze Award.
言葉と場所の掛け算
「言葉に合う場所」と「場所に合う言葉」の双方向から実施プランを検討。数百にものぼる言葉の候補と場所のリストから、1つ1つ緻密に検証を重ね、表現案を構築していった。
The plan was examined from both the perspective of “places that match the words” and “words that match the places. From a list of several hundred words and places, the team meticulously examined each one and developed a plan of expression.